2022年11月16日 老板都在看！！品牌的作用，是破圈和防卷
2022年11月16日农历十月廿三，星期三，努力让每一天都过的美好……
1、11月14日，万华化学举行业绩说明会，对前三季度业绩变动情况，以及多个项目进展进行了答复。
2、住建部官网发布《关于《房屋市政工程禁止和限制使用技术目录（2022年版）（征求意见稿）》公开征求意见的通知》，纸胎油毡防水卷材、再生料聚乙烯丙纶防水卷材、钢筋“热弯”加工工艺、三点式安全带等10项技术拟被禁止使用。施工现场自拌砂浆/混凝土工艺、无机轻集料保温砂浆、钢管扣件型附着式升降脚手架等16项技术拟被限制使用。
3、久诺凭借雄厚的企业实力与高品质的企业形象，实力中标中国金茂控股集团有限公司2022-2024年内墙涂料和地坪漆战略采购项目，以及越秀地产内外墙涂料供货和配套服务战略采购项目。
4、成都市PM2.5浓度大于115微克每立方米将持续48小时及以上，根据《成都市重污染天气应急预案（2022年修订）》相关规定，决定于2022年11月16日零时启动重污染天气黄色预警。
5、11月14日，东方雨虹董事长李卫国与浙江交工集团养护分公司的党委书记袁航新，签署了战略合作协议。
6、11月16日上午，中谷海运集团联合北部湾港集团在钦州港隆重举行中谷海运4600TEU“中谷南宁”轮首航庆祝仪式。
7、工业和信息化部发文（中华人民共和国工业和信息化部公告 2022年第23号）批准发布了10项涂料、颜料化工行业标准，将于2023年4月1日正式实施。
8、近日，中国核电工程有限公司材料室专家至厦门双瑞船舶涂料有限公司考察交流。双方就“先进腐蚀防护用涂层的研发与应用外委项目”进行了交流，深入讨论了涂料检验标准、生产过程分散控制技术，以及涂层性能测试等相关问题。并就后续核电站核岛涂料、防污涂料的开发，进行了探讨。
9、据柳州市市场监督管理局官网2022年11月16日的消息，捣毁一家藏匿于山岭丛林间涉嫌生产假伪劣冒聚氨酯防水涂料的窝点，涉案金额高达500余万元。
10、最近，韩国研究人员利用先进的计算技术和人工智能（AI）设计了一种透明的窗户涂料“透明辐射冷却器”（TRC），可在不消耗能源的情况下降低建筑物内部的温度。由二氧化硅、氮化硅、氧化铝或二氧化钛等常见材料组成，在玻璃底座上形成交替薄层，顶部覆盖一层聚二甲基硅氧烷薄膜的TRC计算机模型。
11、国家统计局11月15日公布的数据显示，1—10月份，全国固定资产投资（不含农户）471459亿元，同比增长5.8%。其中，化学原料和化学制品制造业投资20.4%。
12、11月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，10月全国建材家居景气指数BHI为98.12，环比下跌6.22点，同比下跌71.68点。10月全国建材家居消费需求减弱，建材家居卖场销售额为825.07亿元。
13、据国家统计局最新数据：1至9月，规模以上家具制造业企业营业收入为5467.9亿元，同比减少5.5%；营业成本为4568.5亿元，同比下降5.5%；利润总额为305.8亿元，同比增长4.8%。
14、11月13日，内蒙古住建厅发布关于印发《内蒙古自治区房屋建筑和市政基础设施工程施工安全日志（试行）》的通知
15、山东省住房和城乡建设厅印发《山东省建筑节能技术产品应用认定技术要求（第一批）》。文件中涉及模塑聚苯板薄抹灰、岩棉薄抹灰、挤塑聚苯板、浆料复合真空绝热板、保温装饰板等墙体保温系统。
16、《橡胶助剂行业经济运行报告》1~9月，橡胶助剂行业总产值累计达233.01亿元，同比增长22.51%；销售收入219.82亿元，同比上涨18.71%；出口额78.54亿元，同比上涨38.34%；总产量102.81万吨，同比下滑2.36%；出口量28.38万吨，同比增长8.33%。其中，促进剂产量29.84万吨，同比增长5.62%；防老剂产量25.22万吨，同比下滑6.9%。
17、美国加利福尼亚州检察部门宣布，将起诉杜邦公司、3M公司与其他16家化工企业。检察部门称，这些企业长期隐瞒化工产品污染环境和危害公众健康的事实，并要求它们补缴清理污染的费用。
2022年品牌营销的很多红利，已经过去。但是，也带来了很多全新的机会：人口增长的红利，已经结束，但是人心增长的红利，还在增加；流量红利，已经结束了，但是品牌的红利，正在归来。疫情对所有企业都是挑战，但更是品牌力的试金石。
品牌的作用，是破圈和防卷
1.流量，是品牌赢得人心的结果；
淘宝为什么有流量？因为它是万能的淘宝，找不到东西找淘宝。天猫为什么有流量？品牌旗舰店都在天猫。京东为什么有流量？上午买下午就能到。
所以，流量是品牌赢得人心的结果，不是因，它是果。
2.算准人心，才是生意增长的根本；
算法重要吗？重要。学会更好的算法，就能提高交易的效率。但是，平台通过竞价，利润也最终减少了。
所以，算准人心，才是生意增长的根本。
3.真正赚钱的，是强品牌；
真正赚钱的公司是什么？是那些强品牌。为什么呢？第一，因为品牌它自带流量的比例高。第二，品牌它转化率高。同样打一个流量广告，它转化率是你三倍。第三，品牌它的溢价能力比你高。
所以，最终强品牌在各个流量平台上都还是能赚到钱的。
凯度咨询作为全世界最大的研究公司，它做了一个投资回报率的总分析。他发现一个真正赚钱的企业，70%的销售是对品牌的指名购买构成的，只有30%的销售来自于短期的促销和流量转化运动。
4.品牌的作用，是破圈和防卷
今天，面对整个市场的挑战，最重要的有两个事情：第一，是破圈。对一些新的品牌，新的产品来说，最重要的是破圈。品牌引爆，让更多人知道你，推动销量上取得规模化的优势。第二，是防卷。你做出了一个爆品，但是竞争对手很快就把你搞得很同质化，很容易出现虹吸效应
所以，品牌引爆要去抢占心智，固化用户的认知。
