2022年11月17日 老板都在看！！当下，传播变得越来越碎片化
2022年11月17日农历十月廿四，星期四，努力让每一天都过的美好……
1、山西省政府网公布第一批化工园区认定名单，包括8家，分别位于大同市、阳泉市、长治市（2家）、晋城市（2家）、临汾市、运城市。
2、HG/T 2006-2022《热固性和热塑性粉末涂料》将代替原HG/T2006-2006《热固性和热塑性粉末涂料》，将于2023年4月1日正式实施。
3、18省市自治区发文，禁止“垫资施工”，政府投资项目不得由施工单位垫资建设。
4、中国有色金属国际产能合作企业联盟年会暨中国有色金属“一带一路”技术装备论坛在三亚召开。
5、钛白粉企业：金茂钛业、金海钛业、纳玉环保、胜威福全化工、恒翔化工发布涨价函。主要来自上游主要原料钛矿和硫酸价格频频上涨，钛白粉企业面临原料采购和产品销售的双重压力，进而纷纷抱团涨价减压。
6、艾仕得（Axalta ）宣布任命Chris Villavarayan为首席执行官、总裁和公司董事会成员，自2023年1月1日起生效。
7、三棵树拟投资500万元在安徽工厂建设一处100立方米甲类罐区及配套设施，对水基胶粘剂车间内进行设备改造，提升水基胶粘剂产能，年新增水基胶粘剂生产能力1.5万吨。目前该项目新增罐区及配套建设项目正在进行环评公示。
8、毅达资本完成对广东睿智环保科技股份有限公司的投资，这是睿智环保成立以来首次对外融资。睿智环保专注于粉末涂料的研发、生产与销售，是国内领先的粉末涂料企业，产销量位居行业前列。
9、根据弗若斯特沙利文报告，按2021年收益计，环球新材国际为中国市场上最大的珠光颜料生产商，市场份额为11.01%。在全球市场上，按2021年收益计，环球新材国际为第四大珠光颜料生产商，市场份额为3.09%。
10、11月13日，位于菏泽市郓城县化工产业园的山东洪达化工有限公司发生一起中毒事故，造成2人死亡。事故发生的直接原因是煤仓内余煤长时间密闭堆积发生阴燃，阴燃产生的一氧化碳散发至煤仓下料处，溢出后导致人员中毒事故发生。
11、据最新的预测显示，到2023年全球电动汽车年产量将达到2500万辆。中国新能源汽车预计2022年规模将超过500万辆，到2025年的年复合增长率达到38%。
12、据统计，在监测110种化工品种，截止11月14日，相较于月初，有71种化工产品下跌，占比64.5%。其中，BDO跌幅最深，下跌2700元/吨，跌幅达19.93%，TDI下跌4150元/吨，跌幅18.65%。除此之外，苯胺、环氧树脂、PBT跌幅也超过10%。
2022年品牌营销的很多红利，已经过去。但是，也带来了很多全新的机会：人口增长的红利，已经结束，但是人心增长的红利，还在增加；流量红利，已经结束了，但是品牌的红利，正在归来。疫情对所有企业都是挑战，但更是品牌力的试金石。
线上媒体，去广告化
① 有消费力的人，都在看视频
全世界最大的研究公司Kantar（凯度咨询），他做的中国城市居民广告到达率分析：互联网广告到达率95%，最高；电梯广告79%；电视广告51%。我们倒过来看，在收视人群中：
第一，电视受众的老龄化趋势是比较显著的。
第二，城市主人群，有消费力的人群，真正看电视的几率也变得越来越小。
我们发现，电视节目收视率在8年前如果有4%的话，现在超过1%的节目也变得寥寥无几。电视看的人越来越少了，年轻人和有钱人很少看电视了，都去看什么？去看视频。
② 看视频：买会员，去广告
视频7亿用户，有3.5亿用户是买会员的，买了会员就去广告了。所以，在今天的中国，主流人群如果连20块钱一个月都不肯付的，那基本上他的消费力也就存在很大的问题了。微博、微信新闻客户端占据了消费的主要市场。但是，用户在社交媒体上主要都在看内容，很少注意看广告。
所以，如何做内容、做公关、做话题，怎么创造可以被传播的内容，变得非常重要。
2.品牌传播的最有效方式
勘察的CEO德文讲了一个观点，他说，今天的传播非常的碎片化，真正有价值的传播，他认为叫双微一抖一分众：
① 线上
在微博、微信、抖音、小红书种草：在虚拟世界，在社交媒体上，用户不看广告，主要看内容，如何做内容、做话题、做植入，创造可以被传播的内容，变得非常重要。
② 线下
分众电梯媒体：在公寓楼、写字楼、商场里，在消费者这些核心的生活空间，如何去做引爆变得非常重要。
线上线下的互动和共振，是品牌传播的最有效的方式。
