2022年11月14日 老板都在看！！内容电商如何赢得关注
2022年11月14日农历十月廿一，星期一，努力让每一天都过的美好……
1、2022年10月，汽车产销分别完成259.9万辆和250.5万辆，环比分别下降2.7%和4.0%，同比分别增长11.1%和6.9%。2022年1-10月，汽车产销分别完成2224.2万辆和2197.5万辆，同比分别增长7.9%和4.6%。
2、央行和银保监会已于近期联合出台了《关于做好当前金融支持房地产市场平稳健康发展工作的通知》，通知涉及6方面，共16条具体措施。包括，支持开发贷款、信托贷款等融资，未来半年内到期可以允许超出原规定展期1年，以及支持各地合理确定当地个人房贷首付比例和贷款利率政策下限等内容。
3、市场监管总局等18部门联合印发《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》
4、11月14日，全球首条钢渣捕集水泥窑烟气CO₂制备固碳辅助性胶凝材料与低碳水泥生产线在河南竣工投产；标志着我国水泥行业CO₂ 捕集利用技术和产业化运用迈上新的台阶，为钢渣规模化安全应用于建材，实现高值资源化利用开辟了新的途径。
5、山东孚日宣威新材料有限公司军民两用涂层新材料一期项目5万吨已于近期投产，预计今年可实现销售收入5000万元。公司预计该项目两年后达产，年产值可实现10亿元。
6、金力泰公告，近日收到公司第一大股东海南大禾发来的《民事起诉状》、《海南省海口市中级人民法院传票》等法律文书，案由是股东资格确认纠纷。本次关于第一大股东股东资格确认纠纷案件目前尚未开庭审理，尚未判决或裁决。
7、大全能源公告，近期公司及全资子公司内蒙古大全签订重大合同，客户预计共向公司及内蒙古大全采购13.7万吨多晶硅一级免洗料，预计采购金额约415.11亿元（含税），据统计，今年以来客户合计采购额达2554.18亿元。
8、山东奔腾漆业成功入选“济宁市2021-2022年度工业互联网示范标杆企业名单”，与此同时，奔腾“数据决策系统”荣登济宁市“5G+工业互联网”典型应用场景名单。
9、和平县长丰环保新材料有限公司计划总投资10亿元新建和平县长丰环保新材料有限公司产业基地，该项目建设地点位于河源市和平县大坝镇，用地面积约52130平方米，建筑面积114600平方米。
10、浙江信凯科技集团股份有限公司于近日递交了首次公开发行股票招股说明书（申报稿）。拟冲刺深交所主板上市，公司首次拟公开发行不超过2343.489万股。
11、淄博齐翔腾达化工股份有限公司披露公告称，山能新材料作为重整投资人通过重整程序取得齐翔集团80%股权，进而间接控制齐翔集团所持有的上市公司45.91%股份，由此触发要约收购，要约价格7.14元/股，最高资金总额为104.15亿元。
12、山东省委省政府印发《先进制造业强省行动计划（2022—2025年）》 力争到2025年初步建成先进制造业强省。
13、中国合成树脂协会主办的2022中国合成树脂产业发展大会将于2022年12月15日—17日在江苏省无锡市召开。
14、2022年1－9月，规模以上家具制造业企业营业收入5467.9亿元，同比下降5.5%；实现利润总额305.8亿元，同比增长4.8%。
15、卓创资讯监测的110个产品之中，本周期有25个产品上涨，占比22.73%；61个产品持稳，占比55.45%；24个产品下降，占比21.82%。上涨的前三名产品为EPS、乙二醇、MIBK，涨幅分别为2.65%、2.59%、2.15%；下跌的前三名产品为液氯、苯胺、橡胶促进剂，跌幅分别为475.00%、12.04%、3.88%。
内容电商到底发挥了什么作用？品牌该如何布局？
我认为，内容电商的底层逻辑就是：用户购物要经历的接触、关注、停留、成交四个阶段，一环扣一环，不可能跳跃。
曝光是消费者看到的东西，关注是进入大脑的东西。单纯的广告曝光作用已经微乎其微了，如何引发消费者的关注？
方法其实有很多，堆头、海报、IP、视频、导购的效果都不错。在信息过载的时代，消费者的关注力越来越成为稀缺资源，如何抓住他们，转化购买成为关键，而内容就是最好的方式。
从最早的微博，到小红书、知乎，再到抖音、快手、B站，内容的形式载体变化，创意越来越新颖。
抖音电商本质上是内容电商，主要包括短视频和直播两种形式，直播场是一种live内容，场景、主播、讲解方式、互动方式都构成了内容的一部分，如何吸引观众的关注是底层逻辑。
传统的品牌经营，都是将内容（文案、短视频）、明星红人当作侧翼，品牌是主角，一切创意、策略都是为了推品牌。
时至今日，内容正在走向中心，品牌反而要靠边站。这背后是一个新的社交消费趋势——内容不是品牌的配角，而是“新货架”，由内容来承载品牌。
我建议品牌要成立一个内容中台，策划制作分发内容。
